香港電商市場疫下逆襲 將進軍內地市場

【香港中通社6月17日電】(香港中通社記者 崔靜雯)中國內地一年一度“618購物節”來臨，電商平台紛紛推出連串優惠，吸引顧客消費。今年有電商平台面向香港消費者推出多重專屬優惠，使不少港人又要“剁手”。

淘寶天貓港澳事業部負責人陳子堅表示，今年淘寶天貓618年中慶為本地消費者推出了多重優惠，天貓跨店滿減優惠也會特別升級，期望提升本地消費者的購物體驗。今年淘寶跨店購物每滿200元人民幣即減20元人民幣，天貓跨店優惠則將首次升級為購物每滿300元人民幣即减50元人民幣，使用次數無上限。

身為“購物天堂”，香港比比皆是的大型商場、得天獨厚的購物條件，網購落後於人。過去香港電商市場佔有率一直較低，據特區政府統計處的數據，2019年電子商貿銷售額只佔業務總收益的5.7％，較2014年只上升了一個百分點。

但新冠疫情催化香港電商發展，不少網購如雨後春筍湧現。2021年香港網上銷售價值的臨時估計較2020年上升39％至286億港元，佔總銷貨價值的8.1％，“無店面零售”的總銷貨價值更由2020年1月的6.47億，急升至2021年12月約11.8億港元，僅次於同年11月有紀錄新高。

電子商貿是新冠疫情之下發展最蓬勃的產業之一，連電商發展緩慢的香港也在浪潮中加速轉型，能否帶動香港經濟的發展呢？“網購不能帶動香港經濟的發展，這只是新冠疫情下另外發展經濟的方法。” 香港浸會大學財務及決策系副教授麥萃才對香港中通社記者分析，香港只是一個很小的城市，商業非常發達，換而言之就是在你身邊總會有一個商場，很輕易地購物。當然是自己看到實物比網購有信心。

麥萃才指出，內地網購可以盛行，基於部分城市區域距離商圈很遠，居民購物不便就網購；內地物流成本遠比香港低，香港是個高成本城市，網購最貴的是物流費用。“香港網購是結合網上網下的模式；在網上下單後，若不需要直接配送到家，去指定地點提貨是會便宜些。”

內地網購平台資源如此豐富，難怪越來越多的電商平台準備進軍大灣區了。香港無線電視（TVB）收購本地的電商平台後，上月也宣佈將利用在內地市場的發展潛力及優勢，發展內地電商業務。售賣電器及電子產品的香港電商友和集團在本月上市後，也將業務拓展至內地，尤其是大灣區。

特區政府近年來也比較關注拓展內地市場。最新一份《財政預算案》宣布向“發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金”注資15億港元和擴大服務範圍。由去年起，為幫助香港企業借電商模式開拓市場出路，香港中華廠商聯合會聯合媒體平台、買手協會推出《香港百店》跨境電商項目，通過“淘寶全球購”直播，以將香港的品牌推進內地市場，內地消費者在家中即可選購香港商品。

商務及經濟發展局局長邱騰華曾表示，香港的最大商機，來自國家“內循環”政策及粵港澳大灣區發展，企業透過與電商平台合作可更順利走進內地市場。

有“購物天堂”之稱的香港，零售業的商品價格相宜，貨品種類繁多，而且信譽可靠，深受內地消費者的信賴；但是由於兩地暫未“通關”，香港的零售業進入了寒冬。相信本地電商平台進軍內地後，將為疫下零售市場注入新血。但是內地的電商發展如此成熟，香港電商進駐內地後，兩地電商會擦出怎樣的火花呢？讓大家拭目以待吧！