『雙11』成台灣消費文化重要一環

【香港中通社10月16日電】台北消息：大陸的網購狂歡節“雙11”（11月11日）近年來已成為兩岸消費者同慶的節日，島內網購業者已提前練兵備戰。據台媒16日報道，有業者透過大數據分析消費者需求，也有電商平台舉行主題曲創作大賽。

台灣去年“雙11”當天創下1682億新台幣的商機，今年業者在節前搶先機各自出招。台灣資訊工業策進會調查報告顯示，近年來在廠商強力推廣之下，“雙11”購物節的前哨戰早已在消費者中提前開打，有超過八成的網友留意到“雙11”網購相關活動或促銷訊息，顯示“雙11”已成為台灣網購消費者生活的一環。

松果購物總經理吳佩雯表示，“雙11”已經成為電商年度最重要廝殺大戰，今年跟去年一樣落在假日，松果購物的移動購物佔比已達七到八成以上，將提前測試網絡穩定性備戰。吳佩雯說，今年松果購物以大數據分析時節消費者需求，例如換季、過敏、服裝等關鍵字從10月中開始飆升，因此展開換季用品折扣活動。

富邦旗下的電商網絡家庭則投資物流車隊，用以紓解尖峰時段的物流配送，並在中南部找大倉庫先行配送商品，避免“雙11”的物流卡在北部轉運區。除了比拚價格、物流、商品多樣化以外，金流服務是否完備，也是電商業者搶商機的重點之一。電商平台創業家兄弟攜手支付平台，用戶選擇特定帳戶付款，將回饋點數作為折扣。