『大灣雞』有望成為大灣區特色形象？設計師回應

【香港中通社11月21日電】“冰墩墩突破奧運史上第一個不是四年就結束的吉祥物，我們想創造更大的可能性，以‘大灣雞’為基點實現全運會吉祥物的延續，傳播灣區文化。”

中國第十五屆全國運動會21日閉幕，吉祥物“喜洋洋”、“樂融融”的熱度卻并沒有隨著運動會的結束戛然而止。不少網友已開始聯名，呼籲政府在全運會後將“大灣雞”留下來給大灣區，變成粵港澳大灣區的特色形象。

全運會期間，線上線下，一股“大灣雞”熱潮持續湧動。各大官方特許商品零售店前排起長龍，毛絨公仔、鑰匙扣、文創等衍生品持續熱銷幾近斷貨。社交媒體上，“大灣雞”的表情包、短視頻廣為流傳，“活力大灣雞”、運動員觀眾與“大灣雞”的互動等話題頻頻登上熱搜。網友贊其設計“又萌又有意義”，也有認為是吉祥物帶動本屆全運會更加火熱。

十五運會和殘特奧會會徽及吉祥物設計團隊負責人劉平雲近日接受香港中通社專訪時表示，這次吉祥物在開幕前，已經有毛絨、pvc、貴金屬、擺件等20大品類、2000多款產品面世。“官方預計這次吉祥物可能有5、6億元人民幣的市場價值，目前來看這個價值還要再增加。”

同時，亦身為2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計總執行的劉平雲同樣好奇，為什麼這次這麼多特許商找他合作，商家為何這樣看好“大灣雞”？

“我得到的答案是，大家認為大灣區整體文化氛圍相當不錯，人口超過一個億，經濟體量非常大，甚至比環北京圈還大。通過冰墩墩大家發現中國文創產業放大的可能性，所以對吉祥物有更多期望。”

他指出，20年前就開始觀察日本、美國等對IP文化產業的流行方式，他們都有各自本土的經典形象。“我們國家也應該出現很多，一定要跟民眾關聯度很大、參與度很高的形象。”

劉平雲總結現在市面上三大熱門IP典型案例，分別是活動類型的冰墩墩；大動畫大電影類型的哪咤；以及藝術家個人創作拉布布。

他認為，這三個形象代表三個目前市面上最可能出爆款的品類，活動類型IP沒有性格，靠活動本身的歷史故事賦予。哪咤通過電影動畫制作形式出圈，像美國也有各種迪士尼形象。拉布布則是藝術家的個人創作，再通過資本運營。

“三者都能爆紅，說明今天的市場在無限放大，讓我們看到市場的希望。”他表示，給設計師的啟示是市場需要這些IP，這也是所謂的情緒價值產業。

至於網友聯名呼籲政府在全運會後將“大灣雞”留下來給大灣區，劉平雲回應，“當然希望將它變成大灣區的一個形象，能够真正實現更好的文化橋梁作用，具體如何操作，已經正在思考當中。”