澳門《廣告法》修訂與媒體關係

【特稿】經過時代的變遷和科技的發展，澳門的廣告市場經歷了翻天覆地的變化。針對這一情況，日前澳門行政會近期完成了對《廣告法》法案的討論，並計劃將其提交立法會審議。這項法例自生效以來已超過三十五年，然其適應性和現代化程度顯得越來越艱巨。

在以往，《廣告法》的制定主要是在報紙和傳統媒體盛行的背景下進行的。隨著數位媒體的崛起，各種新興的廣告形式及平台相繼出現，使得廣告行業的業務模式、宣傳形式及使用的媒介都有了根本性的變革。今天，網絡廣告、社交媒體推廣以及移動應用程序內的廣告等多樣化的形式，已成為企業宣傳的重要手段。

隨著廣告市場的發展，相關的法律規範也亟需與時俱進。十多年前，澳門的廣告法較少涉及數字環境下的廣告管理，而今廣告已不再侷限於報紙和雜誌，網絡平台的廣告甚至能實時追蹤消費者的需求和行為。由於這些媒介的快速發展，對於如何規範各類廣告的內容、形式及發布渠道，尤其是醫藥和建築等特定行業的廣告，已變得越來越重要。

例如，在醫藥廣告方面，政府已經開始制定相應的規範，以防止誤導消費者，確保信息的準確性和可靠性。而在建築售樓廣告方面，則需嚴格規範信息的真實性，以保護消費者的權益。更新《廣告法》不僅是適應市場變化的需求，也是在保障消費者的權益和促進市場健康發展方面的重要舉措。但話雖如此，對於媒體而言，政府有關方面有時所作的規範，對問題矯枉過正，令業界無所適從。

從媒體的角度來看，現時傳統報紙媒體在報導和刊登廣告方面的市佔率逐漸下降，許多企業已將廣告預算轉向數字媒體。這意味著傳統媒體必須尋求新的業務模式，以適應行業變遷。例如，許多報刊開始與數字平台合作，將其廣告內容整合到網路上，拓展新的受眾群體。

此外，面對廣告法的更新，媒體從業人員亟需加強對新法規的認識，並調整廣告策略，確保廣告內容的合規性和有效性。在這個過渡期，媒體應該加強與政府和行業協會的溝通，了解法規的最新動向和適用範圍，以便在未來的廣告操作中不犯錯誤。

澳門《廣告法》的修訂將對廣告市場的發展產生深遠影響。隨著各行業的經濟活動不斷變化及資訊科技的發展，新的廣告模式正迅速興起，這不僅是行業適應市場變化的必然，也是對消費者保護的必要行動。廣告法的更新不僅是調整法律架構，更是促進澳門經濟發展和提升市民生活質量的重要一步。媒體和廣告主必須抓住這一契機，積極響應法規的變化，為廣告市場的健康發展而共同努力。

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