庫克首登抖音直播帶貨　蘋果深耕中國市場新信號

【香港中通社10月14日電】：10月13日晚，中國社交媒體熱搜榜上赫然出現“庫克來抖音直播了”的關鍵詞——這不僅是一則娛樂新聞，更是一場具有戰略意義的市場行動。蘋果公司首席執行官庫克在訪華期間，首次亮相抖音直播間，親自參與帶貨，並宣布全新產品“iPhone Air”將於下周在中國正式發售。這一舉動，既是蘋果對中國市場高度重視的體現，也折射出全球科技巨頭在中國數字生態中日益靈活的營銷策略。

庫克此次直播選擇在Apple Store中國旗艦店官方抖音帳號進行，與中國消費者直接互動。他不僅親切地向中國觀眾打招呼，還展示即將上市的iPhone Air，笑稱“非常輕，好像能飛走”。他在直播中宣布，iPhone Air將於10月17日起接受預訂，下周正式在中國發售。

這場直播迅速引爆網絡，並登上熱搜榜首，微博、小紅書等平台亦同步轉發討論。值得注意的是，近年來中國本土品牌高管頻繁參與直播帶貨，已成常態；但作為全球市值最高科技公司之一的掌舵人，庫克親自“下場”，無疑釋放出強烈信號：蘋果正積極擁抱中國獨有的數字消費文化。

中國作為蘋果全球第二大市場，近年面臨華為、小米、vivo等本土品牌的激烈競爭。尤其在高端市場，華為憑藉自研芯片與生態整合迅速回歸，對iPhone形成壓力。在此背景下，蘋果推出更貼合中國消費者偏好的產品，並以本土化方式宣傳，顯得尤為關鍵。蘋果高管指出，直播是一種與中國用戶進行對話和連接的絕佳方式。

庫克此次中國行不僅限於商業推廣。10月13日，他現身上海泡泡瑪特主辦的Labubu主題巡展，與泡泡瑪特主席兼行政總裁王寧及Labubu設計師龍家昇交流。此舉被視為蘋果試圖與中國年輕文化建立情感連結——Labubu作為現象級潮玩IP，在Z世代中擁有極高人氣。

更值得關注的是，蘋果同步宣布其供應商聯合成立規模達10億元人民幣的“中國可再生能源基礎設施基金”，目標是在2030年前為中國電網新增100萬兆瓦時的清潔電力。庫克在微博強調，目前蘋果在中國超過90%的生產製造已由可再生能源驅動，並對中國供應商的環保承諾表示讚賞。此舉正是呼應中國“雙碳”目標，並強化蘋果在華的負責任企業形象。

過去幾年，蘋果在中國市場面臨增長瓶頸。根據市場研究機構數據，2024年以來，其在華智能手機份額一度被華為超越。與此同時，中國消費者對本土品牌的認同感不斷提升，單純依靠產品技術優勢已難以維繫市場地位。庫克此次親赴中國、首秀抖音、參與潮玩活動、推動綠色供應鏈，一系列動作顯示蘋果正在進行一場系統性的“中國戰略升級”：從產品設計、營銷方式到價值觀表達，全面向中國市場靠攏。

這不僅是應對競爭的被動調整，更是主動融入中國數字經濟與文化生態的積極嘗試。正如庫克在直播中所言：“看到中國網友用蘋果產品創造的所有了不起的成就，我總是感到難以置信。”這句話背後，是蘋果對中國創新潛力的認可，也是其希望繼續扎根中國、共享發展紅利的誠意表達。