助吸引居民和旅客留澳消費

【特稿】「2025年社區消費大獎賞」大型促消費已經於6月1日結束，相關消費活動結束後，社區消費氣氛明顯回落，縱然目前有IP聯名活動滲入社區舉行，於社區設打咭點，但起到的社區消費成效不太大。暑假是旅遊旺季，多旅客入境的同時，本地居民同樣會外遊，本地的消費力或會在此期間再減弱，但旅客又未能補充該一環，此空窗期，要思考如何可以保持本地消費活動。

社區消費活動問題持續受政府和商界所關注，政府自去年起，先後與不同的地區商會合辦社區消費活動，政府出「電子消費抽獎券」，希望刺激市民多留澳和願意在澳消費，起到2至4倍多的槓桿效應，以「2025年社區消費大獎賞」為例，長者連同普通消費者，總核銷金額約2.5億元的電子優惠券合共聯動超過11億元(澳門元)消費，帶動零售業、餐飲業，服務業及其他行業。活動結束後，市面消費氣氛回落，民生區的平日，週六、日的人流及消費氣氛都較該活動舉行的10周期間明顯回落，有商戶反映生意較活動舉行期間回落2至3成，坦言希望政府可以再推出同類活動，刺激居民消費意欲，直接帶動本地經濟的循環鏈。

這種短期刺激經濟和消費活動，畢竟只是權宜之計，政府總不能永遠支持消費者去消費，長期推行亦只會令消費者麻木，成效下降，無法真正救到經濟，但如果不拋磚引玉，在現今北上消費盛行、消費力外流和仍然處於疲弱的狀態之下，恐怕只會令本地中小企經營難上加難。在此之下，政府極力為本地消費市場「開源」，透過社區設IP裝置，吸引旅客入區消費，以「Sanrio characters夢幻花園」為例，首兩個月成功吸引逾20萬人次到訪，週末旅客流量增幅突破18%，首個多月，夢幻花園精品抽獎帶動1億元消費；至於全球人氣盛行的IP品牌開展「與POP MART漫遊澳門」項目，6月6至24日期間，電子消費平台錄得超過6億澳門元消費額，另外，天神巷一帶舉辦打咭活動，經濟成效有待政府公佈。如何令整個社會經濟有活力，單純的吸引旅客進入社區打咭成效不大，需要令社區有消費活力才是解決根源， 如今本地社區消費活動暫告一段落，雖然現金分享即將於7月中起發放，對部份居民而言，現金分享已經不再是錦上添花，有不少居民將現金分享用作積穀防飢的儲備，加上9 月開學季，不少家長要為子女準備課外興趣班的學費，手頭不一定鬆動，無緣無故和沒有經濟或其他誘因下，驟然要居民增加消費，不是容易。這個時期，如何刺激居民消費意欲，除了商家要出盡八寶，政府和商會也要助力，例如組織或舉辦一些局部區域的消費或節興活動，吸引本地居民將消費力留澳，也可與旅遊、體育、內地綜藝節目合作，吸引旅客進入社區遊覽之餘又有消費，例如可以與有條件的商戶、行業推出導賞、工作坊之類，例如婚嫁行業、神香製作、具澳門特色的文創小件製作、醉龍、神像雕刻等，甚至離島單車遊等，以較低收費方式吸引居民和旅客參加，起到推廣本地文化之餘，為居民和旅客提供新的元素和節目，留澳消費，為暑假提供親子、週末、週日活動，也為消費力此空窗期提供填補。

日月清