中秋臨近月餅『輕裝』上市 爭意斗味俘獲『新食力』

【中新社成都9月1日電】（記者　賀劭清）中秋臨近，中國月餅江湖再起風雲。從包裝“瘦身”、減糖減油，到跨界聯名、多元口味，大量月餅“輕裝”上市，爭創意、斗口味，俘獲“Z世代”、養生黨等“新食力”的味蕾。

在成都多家商超，各類價格親民的月餅禮盒悄然佔據“C位”。一家連鎖超市的店員介紹，該店預訂最多的是一款中華老字號和遊戲《黑神話：悟空》的聯名月餅禮盒。這禮盒售價一百元（人民幣，下同）出頭，盒內月餅為遊戲角色造型，儘管沒有現貨，但難擋年輕消費者熱情。

據中國焙烤食品糖製品工業協會發佈的《2024中國月餅行業市場趨勢》顯示，今年中國月餅產品包裝“瘦身”明顯，禮盒價格主要集中在70元至220元之間，500元以上月餅禮盒已基本退出常規市場。

糖油、份量亦成為“餅家必爭之地”。有的月餅在包裝顯眼處將少糖、低脂、全麥等字樣放大標粗，有的月餅禮盒以25克迷你裝為主，而價位低至個位數的散裝月餅更是人氣十足。

“中秋是闔家團圓的日子，我們店可以蘇式、廣式、滇式、冰皮月餅任意拼配，滿足全家味蕾。”成都某烘焙店主蘇豆豆說，由於不同品類月餅保質期有別，她特意製作了月餅保存指南，方便消費者。

月餅“輕裝”，但美學不減，創意更甚。玩轉新國潮的文博機構月餅今年依舊吸睛：廣東省博物館將有雲龍八寶圖案的館藏文物化用於禮盒上，寓意生活如意順遂；蘇州博物館則在包裝中用了明代大學士王鏊“明月逍遙，白雲自在”之句，為中秋再添一份詩意。

小餅如嚼月，內藏卻不止酥與飴。青島啤酒博物館在月餅中加入了精釀啤酒，廣西螺螄粉月餅“王者歸來”，重慶涪陵榨菜推出的榨菜月餅亦不落下風。

與此同時，“最炫民族風”也刮到了月餅圈，內蒙古奶皮子月餅、藏式酥油月餅等在電商平台熱銷。

西南財經大學工商管理學院教授王禕接受中新社記者採訪表示，曾經被過度商業化的月餅開始返璞歸真，消費需求的多樣性和趣味性推動這一國民品類持續創新。“從今年市場新變化可以看到，中國月餅從來不祗是傳統的代名詞，還是歷久彌新的優等生，這是強大文化基因與商業活力相融相生的體現。”