瑞幸首超星巴克　

成中國市場最大咖啡連鎖品牌

【香港中通社2月25日電】　據彭博社報道，中國本土品牌瑞幸咖啡2023年的銷售額，首次超過美國咖啡連鎖巨頭星巴克在中國的銷售額，成為中國市場最大的咖啡連鎖品牌。

彭博社報道稱，2023年全年，瑞幸的總銷售額達到約248億元人民幣（約合34.5億美元），超過星巴克在中國的可比年銷售額31.6億美元，成為中國市場最大咖啡連鎖品牌。

彭博社援引瑞幸咖啡財報報道稱，2023年第四季度總淨收入為70.65億元人民幣，同比增長約91%。

此外，數據顯示，瑞幸2023年新開門店超過8000家，截至2023年底，瑞幸咖啡中國國內門店數量超過1.62萬家。彭博社報道稱，星巴克截至2023年12月在中國的門店數量接近7000家。

瑞幸咖啡董事長兼CEO郭謹一在23日舉行的財報電話會上表示，中國咖啡行業競爭日益激烈，但發展格局遠未完全成型，因此，2024年依然會堅持現有發展策略和定價策略，擴大用戶基礎，提升消費頻次，以擴大市場份額。

近期，瑞幸咖啡“9.9元活動調整”引發熱議。對此，一位接近瑞幸咖啡的人士透露，瑞幸咖啡價格策略一直在延續，“9.9元活動”將持續開展下去，這將有利於瑞幸咖啡繼續擴大市場份額，進一步鞏固領先優勢。

彭博社指出，中國的咖啡市場增長迅速。諮詢公司Allegra Group於2023年12月發布的報告顯示，中國擁有品牌咖啡門店數量近5萬家，超過美國成為全球咖啡門店最多的國家。