精準投放旅遊宣傳資源有效吸客來澳

【特稿】越是重視安全問題的旅遊目的地，越會受到旅行者的關注，同時也是他們作為旅行目的地優先考慮的第一要素。澳門社會治安好自然給人予安全感、幸福感以及輕鬆愜意感受，這也是很多人將旅遊目的地選擇蓮花寶地的原因之一。在昨（23）日保安司公布的上半年刑事立案數據中，就顯示今年上半年，本澳警方共開立刑事專案調查案件4983宗，與2021年同期相比減少932宗，下降15.8%，在疫情衝擊百業凋敝以及整體失業率大幅回落的當下，本澳社會還能保持健康和諧穩定的局面，既是市民素質提升的最好表現，也是特區政府治理有方的有力證明。

疫情導致有心來澳門旅遊的旅客也不得不將計劃延後，但嚮往澳門旅程的想法卻是未曾放棄過。來自珠海的李小姐本計劃趁暑假過來澳門完成年初計劃的“HPV疫苗之旅”，但碰上618的突發疫情導致將近兩個月的假期就此完結，所以在知道澳門放寬自由行來澳之後，馬上預約酒店以及接種疫苗的安排，趕上暑假的尾巴好好來澳門完成吃吃喝喝、健康接種疫苗的願望，為這個暑假畫上圓滿的句號。陪李小姐一起過來澳門旅遊的李媽媽表示，澳門醫旅市場很有潛力，特別是在內地想申請接種HPV疫苗很難搶到，所以不得不將眼光放在港澳，但目前香港很難過去，而澳門就自然成為此行的目的地。澳門本身的醫療設施及水平都較高，正規醫院接種疫苗的預約手續也相對簡單，而且澳門美食非常地道，很多特色美食不用出境也能品嚐得到，所以趁著酒店打折也正是過來消費的好時間。

據旅遊局方面提供的數據顯示，最近訪澳旅客人次在8月12日至18日共錄得81798旅客人次，日均旅客有11685人次，較8月5日至11日的日均人次7490升56.0%，較7月日均人次（315）上升3609.5%。顯而易見，在疫情緩和放寬入境澳門之後，旅客的人數也是呈現不斷遞增的趨勢，因為申請赴澳的自由行要提前半個月的申請，所以可以肯定的是這些旅客都是在疫情前就計劃來澳門旅遊的，從數據上看以8月20日周六當日的旅客量為最，達到1萬7千人次，為自8月初恢復免隔離赴珠後的最高單日旅客紀錄。如果不是疫情導致出入境措施收緊的關係，相信這個暑假是會有很多旅客來澳旅遊消閒的，當然這既是澳門健康宜遊的口碑，也是得益於旅遊局持續不斷的宣傳推廣，以及攜手眾多酒店、食店以及旅遊博彩公司等全力多方位擴大客源有關。

有句老話叫“打鐵要趁熱”，趁著疫情緩和以及暑期尾巴，和即將到來的中秋佳節、國慶小長假的到來，在當下疫情導致整體經濟環境變差的當下，如何合理開展精準而又有特色的宣傳，是吸客來澳的最好方法。據旅遊局方面的資料顯示，局方已經著手開展線上線下兩步走的方法去吸引客人來澳旅遊，線上主要透過各個官方線上平台，包括微信、微博、抖音和小紅書等渠道陸續推出最新系列短視頻及貼文宣傳，並與電商及線上旅行社加強合作，結合“感受澳門-樂無限”月月精彩活動，加推酒店和機票優惠，並為目標客群打造營銷活動；其次線下則開展“澳門周”及大灣區巡迴路展，特別是針對粵港澳大灣區居民可以不受限制申請自由行來澳這個優勢，走入大灣區9大城市進行精準宣傳，以大篷車作賣點舉行“感受澳門-樂無限”巡迴路展，相信這一波宣傳在沒有突發疫情的前提下，筆者相信接下來的幾個大傳統節日及假期，將會成為本澳下半年的熱點。

--櫛風