冬奧帶火冰雪經濟，會加速文旅復蘇？

【特稿】2022年北京冬奧會的舉辦，引發國人對冰雪運動、冰雪旅遊的追捧，去玩雪、去滑冰成為旅遊新時尚。同程旅行資料顯示，今年春節期間，全國冰雪類型景區訂單量較去年春節同期上漲68%。冰雪旅遊這一“冷資源”發揮“熱效力”，成為旅遊市場的新寵兒。

相關旅遊界專業人士表示，冰雪旅遊的興起，或許將成為疫後旅遊經濟復蘇的新路徑。冰雪資源稀缺的南方省份，能否搭乘冬奧會的快車做大冰雪經濟加速文旅復蘇？不妨以旅遊大省湖南為範本做一個簡單分析。

“南方人的樂趣是看雪，北方人的樂趣是看南方人看雪”，在微博上，這樣的調侃總是讓人津津樂道。這後面，是南方人對冰雪的期盼和熱愛。實事也證明，南方人比北方人對冰雪有更大的熱情。飛豬資料顯示，虎年春節冰雪旅遊訂單中，客源地前十城市中南方城市佔據七席。湖南雖然沒有城市上榜，但是從幾個資料、幾個景點可以窺見湖南人對“雪”的無限熱愛。去年12月以來，湖南大部分地區迎來多場降雪，自然型景觀呈現出難得的壯美冰雪盛景，冰雪經濟的熱度急劇上升。

矮寨大橋、鳳凰古城、不二門、八面山景區適時推出品雪城古韻、賞峽谷雪景、踏林海雪原等系列冰雪旅遊產品，湘西州文旅廣電局統計，春節假期全州接待遊客126.49萬人次，實現旅遊收入11.85億元，同比分別增長8.83%、3.04%。

南嶽衡山景區銀裝素裹，無瑕霧凇美景裡祝融峰、南天門等景點人氣很旺，春節假期後，衡山每日遊客接待量依然達8000人次。 隨著降雪的到來，張家界遊客數量也迎來井噴。天門山國家森林公園、張家界國家森林公園等景區雪天一色，一度登頂熱搜。春節7天，天門山國家森林公園實現門票收入1050.9萬元。

位於湘粵兩省交界處的莽山，其北麓在冷空氣的助推下迎來霧凇奇觀，吸引不少廣東遊客賞雪。此外漵浦雪峰山、新化紫鵲界和大熊山、新寧崀山景區均開放了“慶冬奧會”徒步觀賞霧凇雪景主題活動，市場反響強烈。攜程資料顯示，天門山國家森林公園、莽山•五指峰景區、張家界國家森林公園以絕美雪景登頂湖南熱門景區TOP5。

如今，冰雪旅遊正衍生出越來越多的主題玩法，逐漸呈現“年輕化、多樣化”趨勢。馬蜂窩上的“單板滑雪攻略”和“雙板滑雪攻略”在春節假期的閱讀量是入冬以來的三倍。不僅僅是自然景區，人造冰雪場地也人氣爆棚。

受蘇翊鳴、谷愛淩的成長故事啟發，更多家長把孩子的活動範圍擴展到滑雪（冰）場。對於沒有大型室外溜冰場所的南方人而言，室內真冰溜冰場成為體驗速度與激情的不二選擇。

>>程朗