歐美國際時裝展 藉網上直播搶客

國際時裝界一年一度的盛事、二Ｏ一一年春季時裝展在紐約正式揭幕。不過今年的歐美時裝展，卻掀起了一場數碼科技大變革。在經濟前景不明下，不少設計師都希望能靠互聯網為他們「廣開財路」，讓對名牌趨之若鶩的公眾，今年可以安坐家中看時裝展之餘，同時滿足突如其來的購買慾，即時買下天橋上模特兒的服裝。 各大品牌的時裝展入場券，一直以來都是「千金難求」。以名牌子BURBERRY為例，過去只有被「寵幸」的一群，例如時裝雜誌《VOGUE》的編輯、來自奢侈品商店的買手，以及社交界名人才能獲邀出席。但在生意難做的經濟環境下，BURBERRY今年不單會從倫敦直播其時裝展，更會容許觀眾在電腦面前觀看時裝展的同時，使用信用卡即場購買模特兒身上的服裝。 為MARC JACOBS及BURBERRY進行時裝展直播的公司CREATETHE GROUP創辦人兼總裁加德納（JAMES GARDNER）說：「這讓消費者比起坐在前排的買家，更能掌握（時裝展的）內部情況……這讓他們在現場買家觀看完時裝展前，便能直接將產品放到他們的網上購物籃，用信用卡付款並埋單。」除網上觀看外，另有一千五百人獲邀到世界各地的BURBERRY門市，在那裡他們可以透過高清屏幕，並能透過iPad Apps去購買各種產品。BURBERRY的首席創意總監貝利（CHRISTOPHER BAILEY）說：「科技令一切變得可能……這給他們（公眾）機會，去感受一下我們的能量及工作態度。感覺上就像得到解放一樣。」 年尾的連場國際女性時裝展，由紐約頭炮，之後將在倫敦、巴黎、米蘭等地展開。除BURBERRY外，今年多場時裝展上，坐得最近天橋一排的，都是一眾網民。GUCCI將讓任何人登記在網上觀看直播；設計師王大仁亦將在紐約曼哈頓，利用「活動廣告板」，直播其時裝展的畫面；另一名設計師BETSEY JOHNSON亦會網上直播她的時裝展及幕後花絮。 加德納說：「經濟困境（令時裝展）多出一個新焦點，運用科技以及電子媒體，已差不多成為這些公司的最重要策略……這些品牌看到的，是科技將他們和消費者拉在一些，而我們看到（直播的）網絡流量大升。」同時，專業買手亦能從網上消費者的反應中略窺玄機。「如果你有大批顧客預訂某一樣產品，這將是個很有用的方法，讓買家及該品牌知道到底什麼才流行。」 不過奢侈品市場策略顧問卡普費雷爾（JEAN-NOEL KAPFERER）表示，在照顧一般顧客需要的同時，各大名牌生產商也需要小心，不要讓產品令人覺得太普通「太平民」。「互聯網讓更多人可以一窺時裝表演……但如果太多人可以買到它 ，這個品牌就會失去它的獨有性。」